行业对联拾趣
黎秋山
对联，也叫楹联、门联、春联、对子，它是我国人民群众所喜闻乐见、雅俗共赏的一种文学艺术形式。对联自其产生以来，就被人们广泛运用。不仅百姓逢年过节、婚丧嫁娶张贴对联，而且各行各业也多用这一形式来装潢门面，宣传广告，以招徕颐客，增情趣而助雅兴。其中有不少妙趣横生、不落俗套的名楹佳联传诵于世。例如有家理发店的对联是这样的：
进门来乌云秀士
出门去白面书生
这副对联以顾客未理发前蓬头垢面的形象和经修整后容光焕发的颜貌作对比，将理发店独特的职能比喻得形象生动、十分恰当，具有很大的宣传感染力量。
行业的对联为了起到广告宣传、吸引顾客的作用，一般都是“王婆卖瓜、自卖自夸”，为自己作鼓吹。但夸要夸得巧妙、新鲜，才能顾客盈门，生意兴隆。比如酒店，现在风行的作法是借用古人名人中豪量善饮者的言语来夸赞自己，用多用滥了，则印象模糊不清，效果减弱了。而有一酒家的对联却别出心裁：
入座三杯醉者也
出门一拱歪之乎
这副对联通过诙谐幽默、半文半白的语言描绘醉后踉跄滑稽的状态，为自己的酒店进行别有情趣的夸耀宣传，读后令人解颐捧腹，过目不忘。
有些行业对联，并不仅仅是为了作装饰广告，而是通过妙语警句讽时刺世，自励励人，传播自己的思想观点，以达到某种宣传教育作用。如下面这副对联：
盘中餐粒粒辛苦弃之可惜
杯内酒口口香甜量力而行
这副对联见之于饭店，店主显然是针对某些食客铺张浪I费、大吃大喝的不良现象进行规劝，其用心良苦跃然联上。笔者曾见到这样一副对联：
但愿世间人无病
何愁架上药生尘
题这副对联的是间中药铺。且不说这副对联的招牌、幌子的意思，但就对联本身所显现出来的悬壶壹济世的医风和甘为天下人受贫苦的医德，自然令患者感动。
